【编者按】娱乐界和汽车界的“跨界合作”已屡见不鲜，随着消费群体的日趋年轻化，汽车的营销也开始突破常规，请明星代言是选择之一。然而，代言需谨慎，好的代言，如虎添翼，反之，得不偿失，赔了夫人又折兵。

　　前段时间，逛微博，发现一个很吸眼球的话题“都教授发福”，年轻帅气，具有超能力的花美男都教授怎么会发福呢，这不是瞎扯吗！点击一看，借用网友一句调侃“可能是在中国天天吃炸鸡腿、巧克力、多乐面包、哈根达斯以及喝酸酸乳等饮食的原因，都教授终于发福啦！”

　　这种幸灾乐祸、略带醋意的心理无疑正中广大网友喜爱吐槽的“恶趣味”，没过一段时间，该话题就被刷到话题榜第一名。可见，都教授的魅力势不可挡，小小的一件事情就可轻而易举的上头条。细看都教授“发福照”的旁边，赫然有一辆北京现代ix25，原来那天北京现代ix25在广州上市，金秀贤作为代言人亮相助阵，为了宣传效果最大化，公关团队一定在背后大推了一把话题排行！

　　明星代言汽车已屡见不鲜，从早期的张曼玉与奥迪，成龙与三菱，刘翔与凯迪拉克，章子怡与奔驰SLK，到现在的古天乐与新卡罗拉，柯震东&郭采洁与TRAX创酷，海马与吴莫愁等明星汽车跨界牵手，汽车企业试图利用明星效应来树立品牌形象，拉拢消费者，让消费者为此埋单。

　　埋不埋单倒是不知道，至少知名度的确是扩大了，正面的或者负面的。

　　就拿金秀贤事件来说，由于都敏俊在中国的热度颇高，看到与其相关的内容，总会有忍不住好奇心的路人点进去围观，自然随之知道了有ix25这个产品。对于粉丝来说更甚，在人人都可以是自媒体的年代，粉丝为了追捧偶像，如同打了鸡血一般，不遗余力的刷话题，发微博，省了东家多少宣传成本。

　　但是，明星代言也需“精挑细选”。一个符合产品气质的明星，无疑是如虎添翼，事半功倍，反之，则常常是“赔了夫人又折兵”。

　　今年4月份，柯震东&郭采洁代言雪佛兰TRAX创酷，这对“小时代”黄金搭档以“人生第一步”为主题拍了三部微电影，第一部微电影上映不足三月，柯震东吸毒的消息就震惊娱乐圈，且不说雪佛兰TRAX创酷的形象受损，更显得“人生第一步”主题讽刺无比，让消费者如何能安心迈出这“第一步”。

　　和雪佛兰相比，海马着实下了一步好棋，令人匪夷所思的组合却产生了奇妙的化学反应。与一众沉熟稳重的天王天后相比，吴莫愁显然是过于个性化和夸张，何况还是代言汽车。不过，当你主打个性，定位年轻群体时，就算是汽车，Why not？吴莫愁显然是其中首选。

　　随着中国消费结构的年轻化，80后和90后逐渐成为商家“必争之地”，打动新一代消费者的心，应打破常规，从个性化营销入手，请明星代言无疑是选择之一。适合的形象代言人，可以让消费者瞬间联想到该产品，从而建立起良好的互动效益。