【编者按】近几年，商家们在尝到娱乐营销的甜头后，纷纷转向对热门节目的冠名赞助，汽车企业当然也不例外，从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧，兄弟》，娱乐营销成为各大车企的热门营销手段，但娱乐营销再热，产品和服务才是硬道理。

　　“VIVO 智能手机快乐大本营”、“特步天天向上”、“奔跑吧，凌渡”…从什么时候开始，这些广告冠名商伴随着这些热门节目，陪伴了我们一个又一个休闲娱乐的周末，我们在欢声笑语中吐槽着节目内容，也在潜移默化中记住了这些娱乐营销。

　　近日，各大卫视接连举办广告招标会，一年一度的“标王”花落谁家，又有多少“土豪”商家“天价冠名”？我们可以从下面的数据窥探一二：《爸爸去哪儿3》5亿、《非诚勿扰》5亿、《金鹰独播剧场+变形计》4亿、《偶像来了1》4亿、《快乐大本营》3.5亿、《我是歌手3》3亿、《天天向上》2.5亿、《奔跑吧兄弟2》2.16亿…虽然冠名费高的令人咋舌，让人大呼“土豪“，但各位商家敢出这个钱，可见从节目里获得商机和后续效应远远不止这个数。

　　2005年前，“天价冠名“还只属于央视，《超级女声》引发的全民热潮打破了这个惯例，蒙牛酸酸乳以1500万成功冠名，从蒙牛酸酸乳到仁和闪亮，步步高音乐手机，再到2013年《快乐男声》炫迈过亿冠名，作为湖南卫视的老牌选秀节目，冠名费逐年上升。其中，蒙牛2005年冠名的《超级女声》，销售额从7亿升至25亿，节目的一夜爆红让产品销量水涨船高，商家们都尝到了甜头。

　　而作为国民经济的支柱产业，汽车产业可谓是低调的“土豪“，虽不似科技公司那般有明星效应和极客追捧，但在节目冠名和赞助方面倒是毫不含糊，出手大方。从明星代言、电影植入、国际赛事和会议的赞助，到现在，更多的与热门节目相结合，在潜移默化中用一种轻松搞笑的方式让消费者认识并接受这个品牌。

　　2013年的《爸爸去哪儿》与英菲尼迪、《中国梦之声》与长安福特翼虎，到2014年的《出彩中国人》与长安汽车、《大魔术师》与奇瑞、《超级演说家》与一汽-大众、《极速前进》与英菲尼迪、《一年级》与广汽传祺GS5速博、《奔跑吧兄弟》与大众凌渡等，各大车企纷纷转战电视节目，实施娱乐营销，但效果如何，除了与节目热度，收视率挂钩外，还需节目与品牌理念相符。

　　作为娱乐营销最大的获益者之一，英菲尼迪可谓个中翘楚。《爸爸去哪儿》作为一档以明星家庭为主题的大型真人秀亲子类节目，与英菲尼迪本身的“感性营销“不谋而合，随着节目的爆红，几位星爸萌娃的专属座驾--英菲尼迪QX60也成为人们关注的焦点。而在《极速前进》中，英菲尼迪继续”感性“营销，推出“敢·爱”品牌传播概念，大打情感牌，不仅是节目冠名商，更是《极速前进》的联合出品方，让人不得不佩服英菲尼迪的营销手段。营销上的独具慧眼造就了销量上的“节节开花“，英菲尼迪成为增速最快的豪华汽车品牌。

　　相比较之下，同是某卫视的《一年级》的指定用车广汽传祺GS5速博在营销上有点后继乏力。收视率什么的先不说，首先，GS5速博并没有一个统一的品牌传播概念，其次，广汽传祺在节目中大多以口号式的广告出现，并没有太多的功能性体现。在《爸爸去哪儿》中，因为节目每期都要去不同的地方，英菲尼迪的出镜率和功能性在不同地区的辗转中给与了极大体现，这是GS5速博所不能比的。

　　在如今这个人人都喊着运用“互联网思维“做品牌的年代，各大车企在营销上确实要苦心孤诣，更具个性化，娱乐营销是一个短期效应很强的选择，但要想保持长久效应，产品的质量和服务才是硬道理。