【编者按】1月25日晚上，宝马、vivo、可口可乐作为微信朋友圈首批信息流广告正式亮相，此次投放是腾讯基于大数据下的精准营销，引发一轮刷广告热潮，继宝马之后，下一个汽车界的微信广告又会是谁呢？

　　“星云影像，熠熠生光。人生‘悦’在相知，今夜，BMW作为你的朋友，在朋友圈与你相逢。”这是宝马中国订阅号1月25日的推送内容。宝马不在订阅号里好好待着怎么跑到朋友圈去了？又是“相逢”又是“朋友”，这是在忽悠谁呢？

　　以前圈友都是在晒美食、旅游、滴滴红包，现在却变成了千篇一律晒广告，还以收到宝马广告为自豪，这可是广告史上的头一遭啊！

　　真相是：1月25日晚上，宝马、vivo、可口可乐作为微信朋友圈首批信息流广告正式亮相。据说，此次投放是基于性别、年龄、消费记录等大数据，根据分析结果为每位潜在目标客户精准推送。

　　坊间流传：年收入100万以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone 6 但买得起小米的，收到的是vivo的广告；连小米，甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告。这意味着你收到的广告反映出的是你整体消费能力和消费偏好。不管是真是假，腾讯基于庞大的数据信息，勾勒出消费者群像脸谱，准备在广告界大干一场了！

　　以前视广告为骚扰，订阅号都很少看，以笔者为代表的“高富帅”反义词的男士，没想到有一天也会发出“怎么什么广告也刷不出”的感慨。呜呼哀哉，风水轮流转，谁会想到有朝一日朋友圈会引发“刷广告、晒广告”的热潮？

　　汽车借助微信推广已并不新鲜，各大汽车厂商，售后等纷纷推出自己的订阅号或服务号。但主要是以信息展示，单向推广为主，消费者作为被动的信息接收方，缺少很大的互动性，虽然可能获得了有用信息，但是在长时期的连续信息轰炸下，也难免觉得无聊。

　　广告作为一种营销手段，它对于品牌形象的营造和转变起着很大的塑造作用，并且优质的广告常常充满艺术感，让人念念不忘。此次宝马在朋友圈的广告“越是期待已久，悦是如期而至”，下面并配有一个颇有文艺气息的书法字体“悦”，简单明了，恰到好处地柔和了宝马品牌张扬的形象。

　　但是，朋友圈作为一个私密性平台，用户体验是它的核心，它的社交性远大于广告性，因此它对广告质量的要求也将更为严苛。要有趣，富有互动性，但是又不能被“玩坏”，稍有不测，可能就让用户对该品牌甚至朋友圈“一生黑”。在微信广告投放初期，大家更多的是充满好奇和新鲜感，如何在新鲜感过后，维持用户的好感度才是关键。

　　文章快要收笔时，宝马中国订阅号又向笔者推送了一篇文章“再刷，惊喜不断呈现”：原谅未如约而来，因为我为相遇精心安排；原谅我让你久寻不见，因为惊喜总在不断呈现……。文案不错，让笔者稍显安慰。但是刷着订阅号和刷着朋友圈能一样吗？在广告也分阶层的朋友圈内，让人情何以堪？