谁说底特律三大不会卖豪车?
【编者按】底特律三大实际上并非不擅长销售豪华车,不过是底特律的豪华车大都是皮卡和SUV罢了。
克莱斯勒,打广告称自己的300轿车是“美国进口”,一部分原因是300实际上是在安大略湖组装的,另外还因为进口车才是美国人真正想要的豪华车。
林肯,大约十年以来一直号称“重新发明汽车”,现在正在推出其产品。最吸引人注意的MKZ轿车和MKC跨界车,确实和机场接机车不太一样。
当然,还有凯迪拉克,拉来了在奥迪和英菲尼迪创造过奇迹的约翰·德·尼琛。他的计划大约是将凯迪拉克的市场运营搬到曼哈顿,并为各车型启用另一套整齐简洁的字母数字徽章等级命名系统。但是我们忽略了一些东西,那就是凯迪拉克Escalade,Escalade属于凯迪拉克品牌,但是可不会在约翰·德·尼琛的命名序列里。
这是非常重要的一点,如果你客观地看,底特律三大实际上并非不擅长销售豪华车,不过是底特律的豪华车大都是皮卡和SUV罢了。
毕竟他们天文数字般的成交价格会让宝马、梅赛德斯-奔驰和其他豪华车相形见绌。对一些人来说它们似乎没有那么“奢华”,但是这可能是品味问题。
来自TrueCar的数据
TrueCar上周三发布了交易价格在50000美元以上的汽车销售数据,普遍认为德系高端品牌将会占据销量榜首,然而事实上,每10辆“豪华车”中就有6辆是来自底特律三大品牌的皮卡或是SUV车型。
第一名是福特的F系列皮卡,TrueCar预测福特将会售出189776台交易价格在50000美元以上的F系列车型,大约是梅塞德斯-奔驰E级车的三倍。另外冲进前五的还有Ram皮卡,雪佛兰的Tahoe SUV和雪佛兰的Silverrado皮卡车型。德系豪华品牌却只有E级车在前五名之列。
不仅是在销量榜的前几名,总的来看,成交价格在50000美元以上的车型,有43%是非豪华车品牌的皮卡和SUV。
“豪华”皮卡?
一些人可能惊讶于这些数字,因毕竟在华府和旧金山这些林肯或是凯迪拉克并未大肆宣的地方,即便你在这里的郊区开辆皮卡,也让人觉得和往别人新鞋子上洒了果汁一样粗鲁。这在纽约、华府、洛杉矶和旧金山市是常识,更别提在欧洲了。
居住在这里的人们看不到底特律的豪华车,所以大家都认为不存在,底特律或许在轿车、敞篷车等方面和宝马奔驰等品牌还有差距,但是在自己的“长项”——皮卡和SUV车型上,奔驰和宝马未必可以和底特律三大一较高下。
或许这些品牌该把总部搬到德克萨斯,再改个有点美国化的名字,什么探路者啊,什么大切诺基,让粗犷成为自己的风格。
只有这样,才说明他们真的在努力。