【编者按】近日世界品牌价值Top新鲜出炉。而在汽车品牌价值的排行中，丰田虽然受到去年安全气囊召回事故的影响，仍然排在汽车品牌价值头名；宝马奔驰分列二三位。

　　近日知名咨询公司明略行发布了2015年品牌价值Top100排行榜。榜单显示，尽管受到安全气囊召回事件影响，丰田仍成为今年价值最高的汽车品牌，宝马和奔驰分列二三位。

　　丰田今年的品牌价值较去年下降2%，降低到289亿美元。本田汽车同样受到了安全气囊事件的影响。今年本田品牌价值为133亿美元，较去年下降了5%，位居第四。

　　去年包括通用、本田和丰田在内的10家汽车厂商应美国国家公路交通安全管理局（NHTSA）的要求开始在全美范围内大面积召回搭载日本知名汽车配件厂商Takata品牌气囊的汽车。召回的原因主要是安装在前座（包括驾驶室和副驾驶室）的安全气囊在受到碰撞压力之后会发生爆炸，释放出塑料和金属碎片，对车内人员造成伤害。

　　明略行全球品牌业务总监Peter Walshe对此表示：“丰田和本田汽车品牌的信任度因为安全气囊问题而有所下降。所幸他们凭借一贯优秀的客户体验，合理的价位及过硬的质量渡过了难关。”

　　混动跑车I8和纯电动车I3的新能源汽车市场的优异表现使得宝马汽车品牌价值更进一步。宝马今年品牌价值增加了2%，达到264亿美元。

　　福特汽车品牌价值增幅为11%，价值达到131亿美元，位居第五。

　　奥迪是今年品牌价值增长最快的汽车品牌，较去年增长了43%，达到101亿美元，成功超越大众来到第七名。Peter Walshe表示：“奥迪汽车的品牌经营非常成功。奥迪从技术、安全、消费者的利益等角度很好的宣传了自己。”

　　路虎取代了雪铁龙位居第九。Peter Walshe表示，路虎的品牌价值上升是得益于满足了消费者对SUV的需求，并提供给消费者奢侈驾驶的体验。他说道：“路虎从不担心汽车定价过高的问题，这正是路虎受到消费者喜爱的原因”。此外，去年路虎在中国市场的表现尤其突出。Walshe表示：“作为英国制造的代表，路虎在中国的成功是它的一大进步。”

　　丰田旗下品牌雷克萨斯取代了韩国现代，成功跻身Top10。Peter Walshe对此表示：“雷克萨斯主打美国市场，品牌运营做得很好。现在的雷克萨斯留给人们的印象是绝对优秀的质量、完全不同于其他品牌的独特性以及在行业中稳定的领先地位。”

　　排名前10的汽车品牌的价值总量为1436亿美元，较去年提高了3%。相比去年17%的增幅，今年的增幅小了很多。Walshe表示：“所有的汽车品牌都想凭借高质量和先进技术来增加品牌价值。这样就会导致汽车制造商之间取得差异化变得越来越困难。当你无法做到差异化时，你的品牌就不能留给人们太深的印象，品牌的增值就会变得困难。”

　　最具价值的十大汽车品牌

　　1. 丰田 289亿美元

　　2. 宝马264亿美元

　　3. 梅赛德斯218亿美元

　　4. 本田133亿美元

　　5. 福特131亿美元

　　6. 日产114亿美元

　　7. 奥迪101亿美元

　　8. 大众93亿美元

　　9. 路虎50亿美元

　　10. 雷克萨斯43亿美元