【编者按】近日，一汽-大众奥迪在北京举办“2017奥迪品牌新闻年会”，其间公布了2016年的销售数据：全年销量同比增长3.7%，以589,088辆的成绩再次刷新了中国豪华车市场销量纪录。

很明显，虽然经历了经销商的风波，但是一汽-大众奥迪仍旧在扮演着中国豪华汽车品牌的引领和示范角色。在2016年中，一汽-大众奥迪共发布全新、换代及改款车型9款，其中6款为个性化车型，其次，全新高端子品牌Audi Sport也正式发布。不仅为年轻用户提供了更丰富、多元的产品组合，同时也带来高性能车型和赛车文化体验。

在产品丰富组合的背后，反映出的是一汽奥迪对于消费者关于高档品类消费观改变的把控，正如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春所言：“社会对于高档商品的认知已经改变——从更偏重炫耀式的占有，转变成情感价值的体验。这种变化在中国豪华车市场也正在发生。现阶段的汽车行业，应该更加关注年轻的态度、多样的选择和可持续发展，从这三个方面刷新高档品类消费观。这三个方向也正是一汽-大众奥迪2016年的工作重点。”

从炫耀式占有到情感式体验，奥迪除了继续提供基础汽车服务之外，一汽-大众奥迪在2016年也在着手为用户提供高端的生活服务，以及新兴服务。比如在奥迪A3、奥迪A4L、奥迪A6L和奥迪Q7等车型上进行的个性化定制尝试，让车主可根据喜好选择多种个性化装备；比如在“互联网+”的时代潮流下，在数字化、移动出行、智能互联等方面依旧保持不断探索。

此外，在可持续发展方面，一汽-大众奥迪也在稳步推进新能源战略，2016年亮相的奥迪A6L e-tron和奥迪Q7 e-tron，与奥迪A3 e-tron便一起初步完成了e-tron家族布局。

奥迪品牌一直致力于用科技让生活变得更简单，智能移动出行、互联移动出行和环保移动出行将是一汽-大众奥迪为用户提供全新体验的重要领域。2017年上半年，中德双方将成立一家移动出行服务公司，这将是第一个由汽车厂商主导的，专为中国提供移动出行服务的公司。通过这家公司，奥迪将根据用户需要，为用户提供个性化定制的高端移动出行服务。

据悉，在2017年，一汽-大众奥迪将推出多款个性化、年轻化车型，进一步丰富产品组合。2016年上市的豪华B级车标杆全新奥迪A4L将在今年推出1.4 TFSI版本，以更好地满足用户的个性化需求。首款搭载奥迪OLED照明技术的量产车型——全新奥迪TT RS也将于2017年上市，不论是强劲的动力还是出众的驾乘体验都让全新奥迪TT RS成为奥迪“突破科技 启迪未来”的最佳代表。此外，奥迪A5也将迎来全新换代。

未来几年，一汽-大众奥迪还将国产或引进一系列惊艳的车型。很快奥迪Q2将在一汽-大众奥迪实现国产；万众瞩目的奥迪Q8概念车，将为全尺寸豪华SUV市场注入新的活力；全新一代奥迪A8将集最新的智能科技和豪华配置之大成，向用户展示出奥迪强大的科技实力和品牌魅力。未来五年，一汽-大众奥迪还将国产5款新能源车型，其中包括一款续航里程超过500公里的纯电动车型。

随着一批大型合资企业续约完成，中国汽车市场的“后合资时代”已经来临。这就意味着中国汽车企业要以更深入的合作和更强的核心竞争力参与到国际汽车产业格局中。

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰表示：“在‘后合资时代’，企业应当更加关注三方面的硬实力，即独立自主的能力提升、卓越完美的产品品质、全面发展的企业责任，这是响应国家政策号召，致力于实现中国汽车行业‘由大到强’转变的基石。”

“在新的25年，要‘应时代之需，领时代之先’，以更全面的思考和更坚定的行动做出表率。作为有着引领和示范作用的豪华汽车品牌，一汽-大众奥迪也将在相关硬实力上持续进取。”

有着一汽-大众体系能力的支撑以及一汽-大众奥迪全价值链本土化成功模式的带动，我们也有理由相信，一汽-大众奥迪再历风雨之后肯定会继续持续引领中国豪华车市场的发展，为中国用户提供愉悦的品牌体验。