滴滴快的:是垄断还是新的开始?

华归 发表于 2015/02/27 10:52:42 来源: 汽车财经

【编者按】2月14日,滴滴快的联合发布声明,宣布实现战略合并,从而更积极有效地推动整个移动出行行业的发展,但双方的合并也意味着打车APP领域双寡头局面的终结,这是否会形成新一轮的垄断,众说纷纭。

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  当滴滴和快的合并的传闻沸沸扬扬,云里雾里的时候,2月14日情人节当天,两位“死对头”化身“甜蜜冤家”,联合发布声明,宣布实现战略合并,为这场“绯闻”划下完美句号。“打则惊天动地,合则恩爱到底。”这则爱情宣言让之前甚嚣尘上的滴滴易到合并案顿时沦为“谣传”。

  声明表示:两强联合后的新公司将实施Co-CEO制度,滴滴打车CEO程维及快的打车CEO吕传伟将同时担任联合CEO。两家公司在人员架构上保持不变,业务继续平行发展,并将保留各自的品牌和业务独立性。新公司将实行独立自主的治理模式。

  “世界上没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永远的利益。”之前老想着两者不可能合作,一是因为腾讯和阿里泾渭分明,交战已久,在重要的移动出行领域怎会合作?二是因为两个“对头”一直死咬对方,步步紧逼,想要握手言和也不是那么容易。后来转念一想,双方的成立时间,融资过程,发展路数等太过相似,估计没有谁比对方更了解自己,合作也是情理之中。

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  太突然的甜蜜总会伴随着阵痛。滴滴快的的合并意味着打车APP领域双寡头局面的终结,这是否会形成新一轮的垄断,众说纷纭。在笔者看来,说垄断还为时尚早。

  根据易观智库《中国打车APP市场季度监测报告2014年第4季度》的报告,虽说滴滴快的两者市场总额超过90%(快的:56.5%、滴滴43.3%),但这只是打车APP的市场份额。在出租车领域,打车APP占比并不多,目前仍以路边招手为主,更不用说与包括专车、拼车等整个移动出行领域相比。从纵向来看,打车软件目前还只限于一二线城市,其它中小城市由于出租车数量,经济发展水平等因素并未完全下沉。

  对于滴滴快的而言,打车更像是一个市场切入点,先培养客户的消费习惯和用户黏性,进行产品和品牌推广,然后拓展出各种衍生业务,打造成一个智能移动出行平台。滴滴和快的显然志不仅在“打车”。如果单从打车软件市场份额“一棍子打死”未免也太过狭隘。

  《反垄断法》规定的垄断行为包括三类:一是经营者达成垄断协议,二是经营者滥用市场支配地位,三是具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。前两项可以直接排除,至于第三项,Uber、易到用车、神州租车、一嗨租车、AA租车等企业的存在本身就说明市场的充分竞争,因而不“具有排除、限制竞争效果的经营者集中”。

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  滴滴和快的一直靠“烧钱”赢得用户和司机青睐,从而扩大市场份额,但这并不是长久之计。与其干耗着谁也不让谁,不如联手共同摸索出新的模式,找到可持续发展的动力。《反垄断法》第二十七条表示,审查经营者集中,应当考虑多方面因素:参与集中的经营者在相关市场的市场份额及其对市场的控制力;相关市场的市场集中度;经营者集中对市场进入、技术进步的影响等因素。双方“化干戈为玉帛”无疑加快了对智能出行领域探索的步伐,对市场进入和技术进步大有裨益

  正如吕传伟所言,双方合并后,将集中两家公司的优势技术、产品人才,不断推出更为完美的出行服务产品,进一步加速市场拓展速度,产生更多的协同效应,提升整体竞争力,更积极有效地推动整个移动出行行业的发展。

  从消费者的角度来说,滴滴快的的合并最担心的莫过于红包补贴会不会停止发放。而滴滴快的近日也表态,乘客补贴和司机奖励继续发放,市场依然处于高速成长期,仍需要发放大量补贴扶植市场。消费者不用在补贴大战中纠结选谁出行,并且还能在双方数据共享后,获得更好的用户体验,这无疑是这场联合的初衷。

  接下来,这个“大块头”如何尽快整合资源,克服管理上的“不和谐”,为用户提供更优质的出行解决方案,为公共交通的科学化和秩序化发展献计献策才是重点,联合只是个开始。


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