【编者按】产品需要通过传播抵达消费者一端，因此，广告的重要性不言而喻。雪佛兰近期决定重整其广告方案，将活力与幽默注入新的广告中以吸引更多的年轻消费者。

　　在传媒发达的时代，汽车领域同样不可忽略广告与媒体的力量。近日，雪佛兰决定以新的广告路线扩大其年轻的顾客群。

　　雪佛兰和其广告商Commonwealth// McCann洽谈后决定让新的雪佛兰广告富有活力与幽默感来传达给年轻顾客，最近的广告就展现了这种新思路。在广告的画面里，顾客们看到一群小狗、一些摔跤选手、以及雪佛兰汽车之后，忽然表现出惊喜，而这惊讶的反应是真实而非表演出来的，充满了幽默感。雪佛兰的新广告想要捕捉的是人们的真实反应，并且将这种自然流露的惊喜完整地呈现给观众。

　　一定有人好奇雪佛兰为什么突然想一改原来传统保守的宣传策略，将广告内容做得更有活力和幽默感。雪佛兰美国市场副总经理Edwards对此解释道：“交流与传播有着不可忽视的重要性，其中，幽默感是能够促进有效交流与传播的要素。” 的确，一个好的产品如果不能将其准确巧妙地传达给观众，必定会影响这个产品在未来的销量。从雪佛兰在宣传上的改变来看，已经意识到这一点。

　　雪佛兰广告合作伙伴的创意总监Pascoe表示：这一改变正好更能突出雪佛兰的核心特点，即真实、可靠、年轻活力、以及无限可能。他表示，在讨论新广告的时候，大家意识到可以以更加年轻、活力的方式来传达产品的重要信息，让内容得以更加有趣。

　　据Pascoe介绍，这一想法其实是来自雪佛兰的经销商们。经销商们经常会说客人们第一次见到雪佛兰新产品时，都会表现出惊喜。他们为雪佛兰的质量、车型外观，以及科技感到震惊。这促使了我们思考如何把这些让顾客们感到震惊的优势准确地传达给消费者。

　　在广告推广方面，雪佛兰与美国出版界巨头及执行多元化媒体的赫斯特集团合作，有针对性地将广告内容传达给观众。独具匠心的广告方案与媒体大亨配合，势必成就一场强强联手的革新。

　　在消费者还没真正接触到产品之前，通常是靠广告渠道带来的直观感受来决定是否去4S店体验或购买，广告在这个过程中起了相当重要的指向作用。David Maus Toyota-Scion的网络总监Ricky Lopez表示，经销商们完全可以以广告来吸引本可能会擦肩而过的顾客。

　　随着近几年消费者年龄结构的变化，年轻化的品牌形象成为目前车企的普遍选择。因此，怎样将一个新产品的调性在广告中准确的传播出来，勾起更多年轻消费者的购买欲望，这的确考验着汽车品牌宣传团队的功力。