【编者按】近日，观致联手微软、“易到用车”等企业，试图以“互联网+”为切入点打破销售瓶颈，然而，汽车销售推动力还在于消费者的需求，这一切的关键是用户体验。

　　4月18日，上海车展前夕，由观致汽车主办的“‘互联网+’时代下的新出行方式”头脑风暴，在上海多轮现代美术馆举办。这是一次聚“天时、地利、人和”为一体的头脑风暴，让与会者在一个相对宽松和谐氛围之下，探讨和了解观致汽车这个刚入行不久的年轻汽车供应商是如何试图以“互联网+”为切入点，联手微软、“易到用车”等互联网企业，用一个“云端出行”的概念，突破当下的市场销售瓶颈，走出一条全新的车联网智能汽车非常规营销之路。实际上为了这次合作，“易到用车”已经下单价值1.5亿元的1000辆观致汽车。

　　微软亚太地区及日本首席技术官Murat Qztura先生、观致汽车车联网部门总监向玲女士，以及“易到用车”品牌专车事业部总经理纪会卿先生，分别就各自的专业领域，以互联网思维及表现形式发表了精彩演说。但这一切都将由观致汽车通过微软的“云”技术和“易到用车”汽车共享理念的专车平台，实现“互联网+”时代下的新出行方式。

　　当然，作为观致而言，最核心的诉求是通过“观致逸云”实现云导航、云管家（车辆的使用、保养和维修）、云分享（社交和娱乐），让汽车成为用户使用网络第三空间，及数字终端，使用户对于汽车的使用，乃至生活更方便、更智能、更安全。

　　实际上，从营销学角度来看，观致汽车打造互联网汽车的概念是一个典型的“创造需求”案例。通过所谓“互联网+”极力营造一种氛围和情怀，使用户进入一种对车联网依赖的状态，就像如今人们对智能手机的极度依赖一样，从而创造出观致汽车在一个新领域的销售突破。

　　然而，其销售推动力还在于消费者的需求。这一切的关键是用户体验。这种体验并不完全是科技和功能，而是创造出来的全新生活方式。

　　这或许是摆在观致汽车征途上的全新课题。